賣家在亞馬遜的銷售業務可能并不需要Logo，但這是一筆值得的投資。你的Logo是名片、社交媒體、電子郵件和PPC廣告等所有其他營銷材料的基本要素。在建立消費者可信賴的專業品牌身份方面，Logo的重要性超越了賣家排名和評論。不管使用什么方法來創建Logo，所有的自有品牌賣家都可以從學習如何制作Logo中獲益。

你的產品和包裝無一不在向買家傳遞你的品牌信息，但是沒有哪一點可以比你的Logo更為響亮。當你擁有一個專屬的Logo，那么在舉報假冒產品方面會更為輕而易舉，尤其是在你通過亞馬遜品牌備案（Brand Registry）注冊了品牌的時候，而且這也保護了你的品牌名譽。Logo是證明你的品牌合法性和傳播品牌價值觀的最大機會，所以你需要確保它可以精準地代表你的品牌。

怎樣才算一個好的Logo？

當消費者第一次接觸到你的品牌時，他們首先會注意到的就是你的Logo。一個設計優秀的Logo可以勾起買家的興趣，并表露出你致力于為顧客提供高質量體驗的決心。

卓有成效的Logo設計通常會遵循以下一些一般性原則：

適用性

你的Logo應該能夠為你的品牌“代言”，但它也需要反映你的目標受眾的興趣。關注那些對你的主要競爭對手而言行之成效的Logo設計方法，其中是否有一種特別的風格能引起買家的共鳴？你能夠提供什么使你的產品有別于競爭對手的產品？如果你能夠回答出這些類型的問題，那么就能夠確保你的Logo是富有成效的。

獨特性

從當前的設計趨勢中汲取靈感是可取的，但是你的Logo應該要能夠在競爭中脫穎而出。徽章Logo得益于其適應性和精簡風格而變得流行，它可能是你的最佳選擇，但也可能不是。不管怎樣，你都不應該僅僅因為某一設計在當下備受歡迎而盲目選擇它。例如，當一個品牌想要傳達冷酷風而非接地氣時，年輕受眾尤其容易為之吸引。你需要花點時間研究趨勢來找出最適合你的品牌的Logo風格。

簡約

你的Logo應該要讓人容易一眼讀懂，所以Logo設計要避免模糊的形狀和過于緊密的粗線條。回憶一下蘋果的Logo：它的形狀極其簡單，呈現出一個咬了一口的蘋果，但是卻仍然引人注目且令人難忘。宜家家居（IKEA）的Logo則是另一使用基礎形狀和互補色的優秀例子——它使用了一個簡單的視覺技巧來吸引人們的注意力。在設計Logo時，你應該盡量只使用兩種顏色，而且要避免過于復雜的圖形。

圖片可伸縮性

無論尺寸的大小，你的Logo都應該保持清晰可辨。你可以使用像Adobe Illustrator這類矢量圖形軟件，或者保存不同分辨率的Logo設計以實現圖片可伸縮性。確保你的Logo設計可以通用為黑色、白色以及彩色，這其中一個技巧就是從一開始就用黑白色調來進行設計，在確定基本布局之后再將Logo顏色轉換為彩色。如果你將Logo設計外包給專門的設計公司，那么設計師應該為你提供幾種不同文件類型的電子圖片和打印版本。

你的Logo不能僅僅只是一個漂亮的圖像，它需要讓人難以忘懷，這樣你才能夠在你的產品所在市場上與其他數千賣家抗衡。

如何制作一個Logo？

如果你想要親手設計一個Logo，網絡上有很多免費工具可以提供制作Logo教程。或者，如果你有足夠的預算，你可以把設計任務外包給設計公司或自由設計師。該決定還取決于你希望在設計過程中有多少參與度。

親手設計Logo

?你可以使用Canva、Piktochart或Adobe Spark這類免費設計工具，或者Adobe Illustrator這種付費的專業矢量繪圖軟件。大多數網站都有關于如何用他們的軟件制作Logo的博文或者說明。如果你使用的是免費網站，那么你可能需要付費下載高清圖片來打印。

?親手設計Logo的主要好處：你對從草圖到最終設計這一整個設計過程擁有完全的控制權。

?如果你想完全控制整個設計過程但不想動手畫圖，那么像SquareSpace和Logojoy這樣的網站能根據你的喜好創建Logo原型，并以不同的價格為你提供不同的解決方案。

將Logo設計外包給自由設計師

?將Logo設計外包給自由設計師的費用會比自己動手設計更昂貴，但是比雇傭設計公司要便宜。

?付出多少，得到多少（較少但快速的設計、簡單的設計或者更多高質量的設計）。

?除了最初的設計提議和一兩輪編輯之外，你沒有太多的參與度。

外包給設計公司

?這種方式最為昂貴，但是工作完成質量最高。

?除了最初的協商之外，你幾乎不需要做什么。

?如果你不滿意最終的產品，你就會損失一大筆錢。

在花錢將品牌Logo設計外包給設計公司之前，你應該清楚Logo的風格。你可以使用一個免費的設計網站創建一個模型，這樣設計師就能清楚地認識到你的想法。

Logo設計應該要引起人們的情感共鳴

人們極易于沉浸在創建Logo的興奮之中，卻忽略了設計中的一個致命缺陷。即便是對大型公司或者大型活動而言，這樣的錯誤經常發生。

例如，2012年倫敦奧運會的Logo就備受爭議。傳統而言，奧運會會徽都會帶有流行地標或者主辦城市的著名象征，這樣他們在慶祝這一場盛事的同時也在為主辦城市做廣告。倫敦奧運會的會徽設計可能在技術層面非常優秀，但是許多人對它缺乏倫敦特有的色彩而感到憤怒，認為它不能真正地代表倫敦。因為無法引起群眾共鳴，這個Logo設計被認為是失敗之作。一個優秀的Logo設計不僅講究美感，更講究打動人心。

如何為亞馬遜品牌備案制作Logo？

去年，亞馬遜推出了一項新的、經過改善的品牌備案計劃，讓自有品牌賣家可以在市場上獲得額外優勢。通過亞馬遜品牌備案注冊了品牌的賣家可以訪問高級產品頁面定制選項，并獲得防范盜版品牌和listing劫持這一額外保護。

如果你想在亞馬遜品牌備案注冊，你必須擁有一個有效的注冊商標，它應該與你的產品或包裝上的商標相同。根據亞馬遜的規定，你的商標必須是以下的形式之一：

?字體標志

?風格鮮明的字體標志（如可口可樂或者谷歌的Logo）

?帶有文字、字母或數字的圖像標志

如果你已經有一個符合這些要求的Logo，那么你所要做的就是注冊一個商標的設計。

除了建立買家的認知度，在你的產品或包裝上添加你的商標還能為你提供額外的安全保障，防止劫持者以更低的價格模仿你的注冊商標。一旦你報告劫持事件，亞馬遜通常會在幾個小時內刪除山寨listing。如果亞馬遜需要更多的侵權證明，你可以訂購劫持者的產品，然后發送給亞馬遜作為證明他們沒有銷售與你相同品牌產品的證據。

一個注冊為商標的Logo對你的營銷工具來說是一個強有力的補充。如果你有一個規模更大的亞馬遜商店，那么成為注冊品牌將給你提供保護并帶來可以增長業務的知名度。

總結

在線商店的營銷需求和實體零售店雖然不同，但是品牌策略是一樣的。如果你想從眾多自有品牌賣家中脫穎而出并建立消費者忠誠度，那么創建一個Logo和注冊你的品牌是兩大明智之選。

（編譯/雨果網 陳小如）