根據(jù)NPD集團(tuán)對(duì)全球12個(gè)國(guó)家的追蹤數(shù)據(jù)顯示，2017年全球玩具行業(yè)的銷售額增長(zhǎng)了1%。全球最大的玩具市場(chǎng)——美國(guó)，2017年玩具銷售額也增長(zhǎng)了1%，達(dá)到207億美元。受到通貨膨脹的影響，墨西哥和俄羅斯的玩具銷售額增長(zhǎng)最快，分別增長(zhǎng)了12%和11%。而英國(guó)、法國(guó)和澳大利亞的玩具銷售額卻下降了。德國(guó)和意大利的銷售則持平。

NPD集團(tuán)在調(diào)查全球玩具行業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)，對(duì)澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)和美國(guó)這12個(gè)國(guó)家的玩具行業(yè)進(jìn)行了研究。

以下是NPD集團(tuán)對(duì)2017年12個(gè)國(guó)家玩具行業(yè)銷售增長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

增長(zhǎng)最快的熱銷玩具有哪些？

在所有玩具中，毛絨玩具、娃娃是全球玩具市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的熱銷類玩具。在全球范圍內(nèi)，其他所有玩具的銷量都增長(zhǎng)了14%，這是由減壓玩具和slime黏泥玩具所推動(dòng)的。這些玩具在復(fù)活節(jié)前后開(kāi)始增長(zhǎng)，并在6月底達(dá)到頂峰。

毛絨玩具的銷售額增長(zhǎng)了6%，其中哈馳魔法蛋（Hatchimals，一款風(fēng)靡全球的智能寵物互動(dòng)玩具）貢獻(xiàn)的銷售額最大，娃娃類玩具的銷售額增長(zhǎng)了5%，F(xiàn)urReal Friends親親寵物玩具也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，以品牌L.O.L. 的驚喜娃娃為代表。

收藏品走在玩具行業(yè)前沿

在盲袋包裝玩具的推動(dòng)下，收藏品一直是玩具行業(yè)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊。全球收藏品的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了14%，達(dá)到了39億美元，主要得益于L.O.L. 品牌的驚喜娃娃、哈馳魔法蛋和樂(lè)高公仔在國(guó)際上的受歡迎。收藏品的銷售額占整個(gè)玩具行業(yè)的8%。

社媒推動(dòng)熱銷玩具的銷售

備受追捧的游戲/拼圖（Games/Puzzles）類型玩具熱銷品在美國(guó)和全球的銷量都增長(zhǎng)了3%。這類產(chǎn)品的大部分增長(zhǎng)發(fā)生在2017年的前8個(gè)月份，主要得益于《Pokémon Go》（精靈寶可夢(mèng)GO），這款游戲在2016年的夏季發(fā)布。

NPD集團(tuán)的全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt在發(fā)布會(huì)上表示：“2017年玩具行業(yè)的成功，與消費(fèi)者對(duì)社交媒體驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)和玩具價(jià)格下降做出的積極反應(yīng)息息相關(guān)。”

指尖陀螺和軟泥的狂熱說(shuō)明了社交媒體的影響力，它放大了最熱門的趨勢(shì)，同時(shí)將這種影響力帶給世界各地的消費(fèi)者。從收藏品玩具的成功銷售可以看出，低價(jià)玩具在很多情況下是高價(jià)玩具的替代品。然而，隨著高價(jià)玩具的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，高價(jià)玩具應(yīng)該是行業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)。

據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)告，在美國(guó)，除了游戲/拼圖之外，其他類別玩具的銷售額也有所增長(zhǎng)：玩偶增長(zhǎng)——4%；嬰兒/幼兒/學(xué)齡前玩具——1%；青少年電子產(chǎn)品——1%；戶外和運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品——1%；所有其他玩具——15%。另外，有四種玩具的銷量卻下降了，它們分別是：動(dòng)作公仔和配飾——5%；藝術(shù)品&工藝品——8%；建筑玩具——6%；汽車玩具——3%。

全球玩具熱銷榜的前三名，也出現(xiàn)在美國(guó)玩具熱銷榜上，只不過(guò)排名不同。在全球范圍內(nèi)，“星球大戰(zhàn)”排名第一，其次是Nerf；在美國(guó)，Nerf排名第一，緊隨其后的是“星球大戰(zhàn)”。而無(wú)論是在美國(guó)還是全球范圍內(nèi)，芭比娃娃2017年的排名都為第三。

NPDj集團(tuán)高級(jí)副總裁兼玩具行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett表示：“當(dāng)今的行業(yè)需要的是速度。現(xiàn)在的零售環(huán)境，比以往任何時(shí)候都更需要對(duì)消費(fèi)者不斷變化的品味和快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)，做出迅速的反應(yīng)。玩具公司，無(wú)論大小，要有足夠快的反應(yīng)速度和更快進(jìn)入市場(chǎng)的速度，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席兼CEO Steve Pasierb表示：“我們協(xié)會(huì)的成員在過(guò)去幾年不斷努力，銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。特別是在全球玩具行業(yè)和零售業(yè)都面臨挑戰(zhàn)的2017年，這一年，我們的成員再次取得不俗的成績(jī)。2017年創(chuàng)新的低價(jià)玩具和收藏品都大獲成功。盡管如此，我們?cè)?018年還有很多工作要做，去保持消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，吸引他們購(gòu)買高價(jià)產(chǎn)品。”

注：NPD目前追蹤的玩具零售商的總銷售額預(yù)計(jì)占到美國(guó)玩具零售商的80%。據(jù)估計(jì)，美國(guó)玩具業(yè)目前的規(guī)模約為270億美元。